品牌都在抖音“追星”？巨星企划3.0 焕新明星营销，让爆款再进化！
目前, 抖音已然成了数量众多明星的“聚集之地”, 以及热点事件的“产生之所”, 入驻的明星超过了8000位, 入驻星图的数量超过5000还多, 产生点赞数量达到百万的视频超过870条, 拥有超级爆款超过750条, 与明星相关的热点总的曝光量超过了1710亿, 娱乐热点指数一直位居首位。明星借助鲜活发声, 以及生活化内容运营, 还有挑战赛互动, 以及“活人感”直播等形式, 持续激发高关注与参与度, 比如#黄子韬送车直播、#金宣虎笑容模仿等多个话题, 曾登上抖音热榜TOP, 展现了抖音在娱乐内容生态里的强大影响力, 以及用户粘性。
同时, 抖音是品牌连接大众的关键场域, 全民共同创造且互动, 作品与人格魅力同时给予助力, 情绪价值推动消费, 明星流量变为不容忽视的品牌增长能量。
在这样的情形之下, 巨量星图把重点放在明星营销的场景方面, 大力地升级「巨星企划 3.0」, 凭借丰富的明星种类供给以及多样的玩法, 把明星流量精确地转变为品牌资产, 给品牌给予涵盖声量的曝光、人群的渗透、生意的增长的全链路营销解决办法。
part.1多元类型明星，助力品牌全面开花
「巨星企划3.0」搭建了一站式合作体系, 众多品牌已率先应用该体系, 还跑出了卓有成效的实战路径。品牌们追求大众市场的声量爆破, 聚焦圈层人群的心智深耕。要么追求稳定转化的销量支持, 基于多元的明星生态, 品牌正按照不同的营销诉求, 精准匹配明星类型与合作策略, 籍由这样这般, 才将平台能力转化成了自身的增长引擎。
part.2明星营销怎么做？多元玩法全解析
无论是要冲破人群之间的壁垒, 达成品牌在全域范围的突破界限圈子, 还是期望于激烈竞争情形里塑造特有的记忆要点, 品牌都能够在抖音寻觅到归属于自己的“明星解答”, 要么借助受到国民级认可的明星所具有全面影响力, 要么依靠有着特色人设的明星所产生的圈层感染力, 寻得最为合适的打破困局途径。
国民级明星&特色人设类明星
具有国民级别的明星, 有着广泛的群众基础, 还有极高的社会认知度, 他们的形象是正面的, 亲和力很强, 是品牌信任以及情感认同的天然催化剂。品牌借助他们的公信力, 借助他们的影响力, 会在吃喝玩乐等生活化场景里和大众产生共鸣, 从而打造出“明星同款”效应。在那一刻, 明星的选择不只是一种背书, 更是一种生活方式的示范: 能是品牌更有温度, 也能让品牌更容易被记住。
对于特色人设类明星而言, 他们凭借着鲜明的个性标签以及高黏性的粉丝群体, 于圈层沟通里展现出强大的渗透力了。从“摄影爱好者”而来, 再到“运动博主”, 接着是“国风达人”, 他们运用真实的兴趣与风格跟粉丝构建情感链接了。品牌借助与他们的标签共创, 不单单只是一次曝光行为了, 而是一场差异化种草行动了——激发用户参与以及二创行为, 于细分圈层当中留下清晰的“心智锚点”, 使得品牌更具辨识度, 并且更有话题性了。
短剧演员, 正成为理想的营销助力, 当快速响应市场变化时；话题热点明星, 也正成为靠谱的营销助力, 当精准捕捉转瞬即逝的消费情绪时。
短剧演员&话题热点明星
短剧中的演员明星, 凭借一个个深入人们内心的角色, 积累起了具高黏性的剧粉群体, 他们不但记住了角色, 还信赖扮演角色的那个人, 品牌借助演员的角色设定以及剧情所散发的光环, 能够塑造出更具沉浸感的剧情式种草内容，即让产品自然而然地融入故事, 使观众在情绪产生共鸣之际完成购买的转变, 从“剧情追到下单”这般顺畅的路径, 正成为短剧营销的爆发式增长的要点。
那些作为话题热点的明星, 有着很强的话题性和即时流量爆发力, 他们常常是社交平台上引发情绪的引线以及放大流量的工具。品牌会顺着明星热度的节点借用力量, 不但能够在短时间里达成高声量的曝光, 而且还能和大众情绪产生共振, 进而完成快速破圈。不管是借助一场热点事件之势, 还是共同创造一段高光时刻, 这样的合作都会让品牌以更轻松的行为, 获取更快的传播以及更强的记忆度。
生活分享类明星
此时, 处于追求长效经营以及稳定转化的阶段, 品牌相较于以往, 更加需要一块具备持续构建用户信任功能的“压舱石”。
有那么一类生活分享类明星, 他们是以真实生活当作内容主场的, 而这类明星正变成品牌长期增长的极为重要的推动力量, 是这样的状况。
他们呈现出“生活化、可信赖”的模样, 借助Vlog、测评、日常分享等这种内容方式, 于并非刻意营造的场景里自然而然地融入产品, 使得推荐更仿若一次生活经验的解说, 而非那种呆板的推广。
这种呈现出真实且能令人切实感受到的表达, 促使他们得以在大众内心之中构建起稳固的信任关联, 持续对消费抉择施加影响。凭借他们特有的生活情境以及富有自然感的推荐影响力, 品牌不但能够在当下达成强有力的品牌种草以及实现转化, 而且还能够于悄然无息之间深入渗透用户的思维认知, 造就能够反复运用的优质流量资产, 从而达成传播声量与产品销量在两个方向上的长期且有效的增长。
part.3明星个人IP拓展
品牌营销不再满足于一次性曝光, 而是将目光投向长期的情感经营以及品牌资产沉淀，此时, 与明星个人IP的深度绑定, 正演变成一种具备高势能的增长策略。
所谓明星的个人IP, 常常有着极为强烈的品牌化特性, 不管是生日会, 还是纪念日, 又或是微综艺这类专属事件, 皆是粉丝情感集中爆发之处, 同时也是一个个关于“共鸣”的高光时刻。正是借助这样的途径, 品牌不但能够借助明星的热度, 而且还在明星的情感领域里放置品牌心智, 把短期的流量转化成长期的信任, 把一次曝光转变成持续的心动记忆。达成与粉丝共振的内容呈现, 最终沉淀出能够持续增长的品牌资产。
总结
每一次闪光的背后，都是品牌与明星的双向奔赴。
他们于内容当中相逢, 于情绪里头共鸣, 于真切的生活场景之内一同被瞧见。
“巨星企划3.0”为诸多品牌的故事带去这份“星光”, 众多心动, 由此化作能看见的增长, 进而实现更多转变。
往后, 抖音明星营销所具备的爆发力, 并非仅仅局限于流量这一自身方面, 而是着重于怎样促使“星光”能够持续地映照进驻品牌的生意范畴里, 使得情绪以及内容和生意的每一回相逢, 都能够闪现出全新的增长火花。
